Das Briefing – Vorarbeit, die sich auszahlt

Ihr nächster Geschäftsbericht soll ein voller Erfolg werden?

Dann braucht es nicht nur eine gute Agentur, sondern vorab schon Zeit und intensive Arbeit im eigenen Haus, damit alle wichtigen Informationen für das Agenturbriefing zusammengetragen werden. Beschreibung des Unternehmens, Gedanken zu den Highlights des vergangenen Jahres und Vorstellung der wichtigsten Projekte sind ebenso wichtig wie die übersichtliche Bereitstellung der Zahlen.

In der folgenden Liste finden Sie die wichtigsten Fragen, die im Briefing beantwortet sein sollten.

Briefing-Checklist

  • Wofür steht mein Unternehmen?
    Welche Werte vermittelt es?  
  • Wer sind unsere Zielgruppen?
    Ist es sinnvoll, die Zielgruppen in eigenständigen Seitenbereichen anzusprechen?
  • Wohin wollen wir?
    Nimmt der letztjährige Geschäftsbericht genügend Bezug auf alle strategischen Überlegungen?
    Soll das Image in eine bestimmte Richtung forciert werden? 
  • Wie kann die Gestaltung den Charakter des Unternehmens unterstützen?
  • Ist eine Kurzfassung (Leporello) interessant?   
  • Was macht der Markt?
    Wodurch heben wir uns gegenüber anderen hervor?
    Was macht die Konkurrenz in Sachen Geschäftsbericht?
  • Was hat sich im vergangenen Geschäftsjahr Wichtiges getan?
  • Welche Themen könnten noch wichtig werden? 
  • Wie waren die Rückmeldungen auf den letzten Geschäftsbericht?
  • Was ist am letztjährigen Geschäftsbericht zu verbessern?
  • In welchen Sprachen soll der Geschäftsbericht erscheinen?
    Stehen die Kosten in einem sinnvollen Verhältnis zur Auflage der einzelnen Sprachversionen? 

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